內容簡介 Introduction

亞馬遜讀者：「這是我的財務聖經，我讀了三次！」

行為金融起源於一個簡單的信念──在現實生活中，投資人並不理性。
心理學家已經證明，人類決策過程中包含多個導致思考偏誤的特徵。
本書教你精準判讀人性與金融市場，避開賠錢股，提高交易勝率！

傳統金融理論假定市場參與者們完全理性，
然而很多投資人在面對市場訊息時，不是反應過度，就是反應不足。
在投資中，比其他人更懂得如何避免犯錯，與如何取得成功同樣重要，甚至更重要。
心理偏誤確實會影響人們對股價的判斷，
因此投資大眾應善用行為金融理論，擬定更優質的財務計畫。

◤投資人不僅會犯錯，還會以某種可預測的方式犯錯◢

現實金融世界中有許多事件，根本無法透過「效率市場」觀點解釋。
股票並非以其實際價值交易，而是以投資人認為的價值。
本書引用廣泛的心理學領域研究，指出投資人經常會出現的各種非理性行為：

‧過度自信與樂觀──人們呈現「過度自信」傾向時，往往會交易得更頻繁。當換手率上升時，投資淨利也會下降。
‧直觀偏誤──人們傾向使用另一件非常相似的事物來評估當下狀況，卻忽視機率的存在。投資人常會陷入將一間好公司，視為一檔好股票的錯誤思維。
‧可得性偏誤──常見事件，比罕見事件更容易浮現腦海。實際上你對股票的選擇，更有可能是受到媒體，或甚至是某些看似可靠的消息來源所影響。
‧模糊趨避──人們特別害怕涉入曖昧不明的情況。這導致投資人偏好自己熟悉的選項。
‧框架依賴──事實上，所有人都受環境影響。如果只留意公司盈餘而不看現金流，將會有很高機率買到賠錢股。
‧損失趨避──比起獲利，人們更厭惡損失。投資人往往會繼續持有賠錢股，並樂於賣出賺錢股票。
‧賭資效應──人們對風險的感知，會因先前的回報而有所改變。當市場表現良好，人們會傾向願意冒更大風險。

很多投資書都在講應該做什麼，但本書卻要告訴我們──「不能」做什麼。
基於多年業界經驗，國際上備受敬重的行為金融專家詹姆斯．蒙蒂爾，
提出數種協助投資人不受行為偏誤與心理缺陷而左右交易決策的關鍵方法，
以及妥善應用行為金融學說，幫助投資人：
釐清投資風格輪動的重要性、如何評估一支股票、如何建構投資組合、如何做好資產配置，以及公司理財與投資之間的關係等重要議題。

在影響市場方面，心理因素就跟企業的財務報表一樣重要。
想從市場中賺錢，就必須理解大眾。
這不僅能讓身為投資人的你避免虧損，更可幫助你有效利用市場的不理性穩穩獲利。

名人推薦

‧專文審定
陳志彥│阿爾發投顧董事長

‧好評推薦
安納金│知名財經作家
陳喬泓│專職投資人
許凱廸│台股生活投資領航者
蔡至誠│「PG財經筆記」版主
鄭凱元│財報狗共同創辦人
謝劍平∣台灣科技大學財務金融所教授
赫胥．謝弗林∣聖塔克拉拉大學金融學教授
理查．塔夫勒∣英國華威商學院金融學教授
克里斯提安．埃爾斯馬克∣尚博投資管理公司常務董事

「已故德國股神科斯托蘭尼說：『行情＝資金＋心理』。資金決定了中長期趨勢，而短期波動受制於投資人的心理擺盪程度，顯見人們並非理性。有別於多數的財務行為學作者以理論為架構，此書透過大量的市場數據圖表來佐證人們非理性的現實，值得一看！」    ──安納金，知名財經作家  

「詹姆斯．蒙帝爾在這本精彩的投資者指南中，結合自身作為實務經驗者的洞見，以及閱讀大量行為金融學術論文後所獲得的啟發。最難能可貴的是，蒙帝爾提出數種能協助投資者不受心理誘惑與偏見所左右的關鍵方法。」    ──赫胥．謝弗林（Hersh M. Shefrin），聖塔克拉拉大學金融學教授

「對所有想對市場行為進行認真研究的學生，和想要了解行為金融如何增進投資收益的投資者來說是必備讀物。」    ——理查．塔夫勒（Richard Taffler），英國華威商學院金融學教授

「行為金融學摒棄理性投資者的假設，並認為人們確實會以持續且可預期的方式犯錯。想從今日市場中獲利的投資者，就必須去理解大眾。詹姆斯．蒙帝爾這本親切易讀的作品，扎實地帶領讀者一路走過行為金融理論和實務應用。放下那些學術論文吧！你只需要看看蒙帝爾怎麼說。」    ——克里斯提安．埃爾斯馬克（Christian E. Elsmark），尚博投資管理公司常務董事

作者簡介 authors Introduction

推薦序 Recommended preface

推薦序一

從「人的行為」，思考投資

陳志彥，阿爾發投顧董事長，著有《化繁為簡的逆思投資：破解虧損行為的獲利心法》

　　諾貝爾物理學獎得主理查．費曼曾說：「現在人們的問題並不在於沒有接受足夠教育，人們真正的問題是只有接受足夠教育去相信被傳授的知識，卻沒有接受足夠教育去質疑。」從小到大，我們被教導的就是教科書（或老師）所說的都是對的、就是真理。但這樣的學習卻是很危險的，特別是對於那些理論尚不是很成熟，且仍存在著諸多爭議的領域（例如經濟）來說，完全相信教科書上所說的理論，可能會導致你犯下非常嚴重的錯誤判斷。

　　本書作者詹姆斯．蒙蒂爾本身是一位經濟學家，剛離開學校的時候，他也如其他大多數的經濟學博士同僚們一樣，堅信教科書所教導的：人是理性的動物，總能夠做出理性的決策；金融市場是有效率的市場，股價已經反應了絕大多數的訊息……等金融與經濟學的理論基礎。但實際投入金融市場數年後，他卻反而得到一個跟過去所學完全不同的結論：「市場什麼都有，就是沒有效率」。會有這麼大轉變，最主要的原因在於他在金融市場上所觀察的實際現象，並不符合教科書上所說的──人是理性的。相反地，更為普遍的情況是──人是非理性的，而這也是過去數十年來經濟學領域的另一個分支，行為經濟學開始漸漸盛行的原因。過去主流經濟學者認為，研究人類行為是浪費時間、毫無意義的事，因為就算有些人會有不理性的表現，但在一個大群體中，這些不理性的行為會相互抵銷，因此並不影響整個群體依然是理性的這個事實。

　　但行為經濟學者卻不這麼認為，從愈來愈多的研究發現，人們的不理性行為，不僅可能不會相互抵銷，甚至會有加乘擴大的效果，這點在金融市場上表現得特別明顯。市場上因為投資人的不理性所造成的泡沫或崩盤情況到處可見，因此更為貼近市場的行為金融學所受到的關注程度也與日俱增。

　　本書作者用其觀察到的市場行為，輔以不斷被實驗研究所證實的行為金融學理論，對傳統的經濟學理論提出諸多質疑。孟子曰：「盡信書不如無書」，這句話放在金融投資上特別適用，如果你研讀過很多財經書籍卻一直感到投資績效並沒有好轉，那麼可能你學習的方向或許需要做些調整，本書可能會開啟你以不同的視野，從不同角度去思考投資的問題，特別是「人的行為」，因為畢竟金融市場是由無數的「人」所構成的。這是一本好書，我很樂意推薦給那些希望更深入研究投資領域的人閱讀。

推薦序二

處理好心情，投資才能抓住行情

許凱迪（阿格力），知名財經專家、台股生活投資領航者

　　如果你問我投資獲利最關鍵的是什麼，阿格力的回答會是「心理素質」。在我擔任財經節目主持人與來賓交流超過百集的經驗後，我認為處理好心情，才能抓住投資的行情。主要的原因是這個市場是不理性的，我們所學的估值、基本面、籌碼面，甚至是技術分析都有用，但投資勝負的分野都不是這些理性的指標，而是遭遇非典型市場衝擊時的反應。例如在新冠疫情來臨時，美股經歷史無前例的熔斷，在此時所有的指標都失靈，能存活甚至逆轉勝的投資人，想必都是擁有異於常人的心理特質。

　　阿里巴巴創辦人馬雲曾說：「多學習別人失敗的經驗，少學習別人的成功」，這句話在投資市場上同樣受用，因為成功的因素有很多，更重要的是難以複製。反觀投資失敗的原因往往都有共同點，所以從別人失敗的經驗中學習，我們就能減少踩雷。目前市面上的投資書籍多數是成功的經驗，阿格力為《投資心理學》推薦，就是希望讀者能關注到投資心理對於獲利有深遠影響。

　　我特別喜歡本書第三章論述的「風格投資」，因為這是很少會在投資書上看到的觀念。所謂的風格，就是一種投資心理的偏好，像台股的DR類股在2020年居然發生溢價數倍的狀況，就是市場上的投資風格所導致的現象。因為金錢會朝著表現較佳的族群移動，所以DR股的溢價愈來愈大，正是市場上資金追逐的效果。不過投資商品的風格是會轉換的，當資金過度流入讓商品價格推高時，假設後續沒有更多利多支撐，那反而會容易買在高點。這一段有沒有很熟悉？為什麼很多人追逐熱門族群卻套牢，原因就在投資心理所導致，上漲時人們會用基本面、技術甚至籌碼來說服自己追單，不過卻忽略了風格萬一轉換時的風險。

　　投資沒有是非題，而是一種選擇題，但要怎麼選擇，就要納入心理學的考量。舉例來說，很多人都問價值股，還是成長股好？本書指出，價值股長期投資報酬率比成長股好，是由於成長股容易在成長不如預期時下跌。了解預期心理因素對股價的衝擊後，更讓我確立原本自己就秉持的長期投資選價值股，但短期投資選成長股的思維。這些都只是《投資心理戰》這本書的入門小菜，更多的主餐就請趕緊翻開本書大快朵頤，好好學習如何避免讓心情影響我們抓住行情。

目錄 Table of Contents

【推薦序】從「人的行為」，思考投資＼陳志彥

【推薦序】處理好心情，投資才能抓住行情＼許凱迪（阿格力）

【前　言】市場什麼都有，就是沒有效率

Introduction  有限理性

Chapter   1 心理偏誤

Chapter   2 不完美市場和有限套利

Chapter   3 風格投資

Chapter   4 股票估值

Chapter   5 投資組合建構與風險管理

Chapter   6 資產配置

Chapter   7 公司理財

Chapter   8 快速參考指南

【結　語】認清投資中的非理性效應

達人推薦 Recommendation

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