內容簡介 Introduction

每天看財經新聞像在看「有字天書」？
GDP跟GNP只差一個字，影響層面有多廣？
明明是賺錢的公司，怎麼會有黑字倒閉的風險？
有些企業的財報數字夠漂亮，買了股票卻沒有漲？
如何在疫情亂世中，培養財經思考力、保持精準投資眼光？
本書教你看懂財經指數、判斷經濟情勢、解讀財務報表，擺脫盲目投資的命運！

　　薪水不漲，愈存愈「薪酸」，怎麼辦？央行降息、臺幣貶值，對我們有什麼好處？後疫情時代，什麼產業跌落神壇、什麼產業還有光明前景？想學別人投資理財，偏偏小道消息滿天飛，總是抓不到要領，愈想解讀愈中毒，往往賠錢或套牢！請教理財專員彷彿鴨子聽雷，一堆專有名詞有聽沒有懂，到底該從何下手？這本財經資訊圖解筆記就是助你擺脫「薪貧」的良方，是最簡單易讀的超強入門工具書！

　　●進場投資停看聽！搞懂財經趨勢，錢隨金流方向去
　　從專有名詞到數據指標，梁老師帶你走進財金科系的基礎課堂，先看懂財經消息真正的意涵，才會產生正確的判斷！從GDP到房產、匯市，哪些指數有關係？什麼樣的貨幣政策會讓你的資產縮水，什麼樣的財政政策對中產階級有利？以及哪些新聞看過就好，不必為它傷腦筋！

　　●企業經營的祕密都藏在財報裡，企業體檢大解密
　　了解各種經濟指標的數字含意，學會分辨資金的流向與趨勢之後，下一步就要學習看懂財務報表，來個企業大體檢。本書以圖解方式，一步步引導你了解公司的主力市場在哪個地區？進一步評估該區的經濟狀況？了解產品賣到哪裡去，是不是真有獲利？當你能看穿企業財報表面賺錢、暗地裡卻藏著黑字倒閉的危機，就能避免誤踩地雷──買錯股票、血本無歸又捶心肝的窘境。

　　此外，財務報表中還隱藏許多投資訊息，例如企業EPS是什麼意思？公司利潤是分給股東多，還是分給員工多？可靠消息哪裡找？梁老師巧妙地運用圖解和案例詳細說明，為你一一解惑！

　　●「內功」財務比率分析簡單學，投資高手就是你
　　看懂財報只是基本外功，學會財務比率分析，才有內功的底蘊。一家公司的獲利、償債能力與經營效率都是分析出來的。首先，要對公司體質進行把脈，瞧瞧資金放哪兒去──是花在研發上、或是拓展新市場用，還是轉投資燒錢中？學分析自然要作比較，拿今年的財報跟往年比一比，經營效率是否有進步？償債能力有沒有提升？定期作財務比率分析，才能避開投資風險，謹慎獲利。

　　長期投資是精打細算的行家理財之道。隨著全球化的金融活動連動效應愈趨升高，財經消息已不再是單一地區的經濟問題反映而已；許多經濟指標皆化成連鎖反應，一切都跟我們的荷包緊密相連。消費者信心指數（CCI）體現的消費市場，和通貨膨脹、企業利潤形成無法割捨的「三角關係」，將會影響你我的荷包胖或瘦；投資理財當然要趨吉避凶，讓我們一起跟著梁老師精準的眼光，從國家財政看金融趨勢，揭開產業新聞與財務報表背後的祕辛，找出年年下蛋的金雞母，獲利滾滾來！

本書特色

　　1. 一問一答方式，讓你迅速掌握財經訊息的重點：GDP和GNP有何不同？央行降息是降哪種息？台幣貶值為什麼是救出口？房市漲跌有沒有先機？

　　2. 搞懂投資訊息不求人：以淺顯易懂的方式解釋GDP、GNP、EPS、ISM、PMI、B/B值、CPI……等專有名詞；另有筆記專欄詳細解說，輕鬆易懂！

　　3.完全圖解！將獲利關鍵全部記下來：把複雜的觀念簡單化、視覺化，不必死記硬背，自然而然融會貫通！附有各種圖表、財報，快速找到重點、容易記憶。

　　4. 專為金字塔頂端客戶投資操作的梁亦鴻老師親自跨刀授課：精心規劃3天課程，不用花時間出門上課，教你如何觀察國際經濟情勢、進場時機、學會避開投資風險。

作者簡介 authors Introduction

推薦序 Recommended preface

目錄 Table of Contents

序 照著讀、跟著作，你也可以是自己的理財專員！
 
第1天看懂財經新聞，找到「吸金市場」
第1小時  選股先選市，哪一個市場會漲？先來看懂經濟指標！
客觀看待財經新聞，不輕易隨之起舞
抓出事實、掌握數據
旁徵博引、舉一反三
鑑往知來、避免重蹈覆轍
第2小時  經濟數據數十種，這些重點你要懂
國家經濟好不好，看GDP成長率就知道
關鍵轉折點－掌握GDP成長率的變化
經濟指標公布，牽動市場投資人的神經
製造業經濟活動指標，是景氣榮枯的先行指標
「耐久財訂單數字」預測製造業生產變化和景氣波動的情形
從B/B值判斷半導體設備產業景氣良窳
第3小時  解讀經濟指標，學會預測市場走勢
觀察「消費者物價指數」，預測央行的貨幣政策走向
「消費者信心指數」是經濟強弱的溫度計，與景氣好壞有高度的相關性
房地產相關統計數據，重要的景氣領先指標之一
就業報告——連Fed升降息，都得要參考的數字
「非農就業報告」的變化，與美國景氣息息相關
「失業率」是一項經濟的「落後指標」
第4小時  政府救市的兩帖藥方：財政政策及貨幣政策
財政政策、貨幣政策及金融情勢之間的關係
瞭解貨幣政策的工具有哪些？
解讀央行升降息：利率、貼現率、重貼現率及聯邦基金利率之間的差別
 
第2天看懂財報，不必再走「薪酸」路！
第1小時  如何解讀財報四大表
盡信書，不如無書——學會判讀資訊的要領
望、聞、問、切——重點解讀公司的四大財務報表
賺錢VS.虧錢——看「綜合損益表」
本業VS.業外——看「綜合損益表」
實VS.虛——看「現金流量表」及「資產負債表」
股東的待遇好VS.差——「看權益變動表」
第2小時  解讀財報四大表，買股不再買心酸！
資產負債表——公司的資金來源及資金去處
綜合損益表——最受投資人重視的一張報表，可用來分析公司的獲利情況
現金流量表——以實際現金收付的角度解讀「資產負債表」及「綜合損益表」
權益變動表——公司對股東的「待遇」如何？
第3小時  機會VS.風險：搞懂財務比率分析，讓你不再誤觸地雷！
財務報表是公司的體檢報告書，見微可以知著
「財務結構」相關的比率——瞭解公司體質是否健全
解讀「負債比率」應考慮產業及景氣變化
解讀「長期資金占固定資產比率」應評估其資金是否「以短支長」
借得起錢，但也要還得起——解讀「償債能力」相關的比率，瞭解公司適不適合舉債經營
解讀「流動比率」與「速動比率」，應考慮一段時期比率的變化走勢
第4小時  CEO的成績單：經營效率及獲利能力分析
企業的「經營能力」是以「週轉率」的概念來衡量
「應收款項週轉率」明顯下降，為經營的警訊
「存貨週轉率」愈高，資本的運用效率也愈高
由「固定資產週轉率」、「總資產週轉率」高低可看出公司的經營管理效率
是會下蛋的金雞母，還是一毛不拔的鐵公雞？「獲利能力」相關的比率分析
獲利能力比值無絕對的高低，須與相同產業比一比
是真金還是Ｋ金？解讀「現金流量」相關的比率

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